社群生活，服務與設計

很快的，在不久的將來，
你賣的不是房子，而是社群和生活。
你提供的不是設計，而是客戶體驗。

中國「建築網紅」密度最高的社區，
給出了答案
＃阿那亞ARANYA
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原本這是一塊建設公司拋售的不良資產
長期負責專案的最高階經理人（總裁耶）
不想十年心血被賤賣
離職後投身到買方公司擔任主要開發者
在他轉向人生的另一個跑道時、
因位置偏遠被判了死刑的不良資產
有了新的生命
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「人到40歲，卻感到困惑。結束了人生的上半場，拿地、開發、建設、銷售，忙碌而繁瑣。工作幾乎是生活的全部，得到很多慾望更多。」
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爬了一半的「人生山丘」，越爬越寂寞、越走越糊塗，
是要沿著前人腳步繼續前行，
還是披荊斬棘開創道路，
重新塑造人生新模式？
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幾經思考，
專業經理人馬寅決定拋掉傳統思維，
再用『賣風景的度假地產』把戲，
會是一條死路。
他把自己定位成『生活方式』的提供商，
把『阿那亞』當作服務業經營。
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馬寅認為，
房地產只有向服務轉型才有出路，
那他究竟如何操作『服務』呢？
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「始於度假，終於社區」
阿那亞希望做出好玩有美感的東西，
給消費者他們想要的生活方式，
而不只是賣房子。
於是：
＃孤獨圖書館、
＃海邊教堂、
＃沙丘美術館、
＃面海發光足球場、
＃海邊觀鳥屋、
＃漁夫市集.........
如夢似幻的建築場景一一推出，
頓時成為網紅打卡的新據點。
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然而，「商業與感性生活模式能否共存」一直有爭議，
比如誠品，它販售的就是感性生活，
但也經歷15年的虧損狀態。。
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有人認為阿那亞的方式過於理想化；
標榜「服務」與「社群、生活」概念，
都是為了賣房子的行銷手段而已。
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在社會轉型以及生活方式的改變下
終究會讓人意識到：
汲汲於利的生活，算是生活嗎？
越多人去思考何謂美好人生的同時、
服務商機就更炙手可熱了。

*圖片取自：阿那亞官網及網路蒐集