很快的,在不久的將來,
你賣的不是房子,而是社群和生活。 你提供的不是設計,而是客戶體驗。 中國「建築網紅」密度最高的社區, 給出了答案 #阿那亞ARANYA . 原本這是一塊建設公司拋售的不良資產 長期負責專案的最高階經理人(總裁耶) 不想十年心血被賤賣 離職後投身到買方公司擔任主要開發者 在他轉向人生的另一個跑道時、 因位置偏遠被判了死刑的不良資產 有了新的生命 . 「人到40歲,卻感到困惑。結束了人生的上半場,拿地、開發、建設、銷售,忙碌而繁瑣。工作幾乎是生活的全部,得到很多慾望更多。」 . 爬了一半的「人生山丘」,越爬越寂寞、越走越糊塗, 是要沿著前人腳步繼續前行, 還是披荊斬棘開創道路, 重新塑造人生新模式? . 幾經思考, 專業經理人馬寅決定拋掉傳統思維, 再用『賣風景的度假地產』把戲, 會是一條死路。 他把自己定位成『生活方式』的提供商, 把『阿那亞』當作服務業經營。 . 馬寅認為, 房地產只有向服務轉型才有出路, 那他究竟如何操作『服務』呢? . 「始於度假,終於社區」 阿那亞希望做出好玩有美感的東西, 給消費者他們想要的生活方式, 而不只是賣房子。 於是: #孤獨圖書館、 #海邊教堂、 #沙丘美術館、 #面海發光足球場、 #海邊觀鳥屋、 #漁夫市集......... 如夢似幻的建築場景一一推出, 頓時成為網紅打卡的新據點。 . 然而,「商業與感性生活模式能否共存」一直有爭議, 比如誠品,它販售的就是感性生活, 但也經歷15年的虧損狀態。。 . 有人認為阿那亞的方式過於理想化; 標榜「服務」與「社群、生活」概念, 都是為了賣房子的行銷手段而已。 . 在社會轉型以及生活方式的改變下 終究會讓人意識到: 汲汲於利的生活,算是生活嗎? 越多人去思考何謂美好人生的同時、 服務商機就更炙手可熱了。 *圖片取自:阿那亞官網及網路蒐集
1 評論
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hi 我是培培寫從小開始, |